Entenda o Novo RAC
Atualizações na política do AdSense para Pesquisas estão mudando a forma como sites parceiros lidam com tráfego direcionado. A partir de 1º de novembro de 2025, todo site que usa o recurso “Pesquisa Relacionada para Conteúdo” e recebe visitantes por meio de redes, afiliados ou campanhas sob seu controle deve informar o parâmetro referrerAdCreative (RAC). Esse parâmetro exige que o site forneça o texto exato do anúncio que levou o usuário até a página. Isso inclui falas de vídeos, letras de músicas e qualquer texto visível. Sites que não cumprirem essa exigência estarão violando as políticas do AdSense. Se você trabalha com afiliados, redes de tráfego ou campanhas pagas que levam visitantes para páginas de pesquisa com anúncios, seu site precisa se enquadrar. Essa mudança visa garantir transparência e rastreabilidade na origem dos cliques monetizados.
Verifique Seu Enquadramento
Para saber se seu site se encaixa nessa exigência, acesse sua conta do AdSense e verifique se você está usando o recurso “Pesquisa Relacionada para Conteúdo”. Em seguida, analise se o tráfego que chega a essas páginas vem de fontes que você controla — como afiliados, redes parceiras ou campanhas pagas. Se você não usa esse recurso e seu tráfego vem de buscas orgânicas ou redes sociais espontâneas, essa regra provavelmente não se aplica. Mas se você tem parcerias que geram cliques em anúncios e levam usuários para páginas de pesquisa com conteúdo patrocinado, então precisa fornecer o parâmetro RAC. O texto do anúncio deve ser transcrito exatamente como aparece, sem cortes ou adaptações. Essa verificação é essencial para evitar penalidades e manter sua conta em conformidade com as novas diretrizes do AdSense.
Por Que Essa Exigência?
O Google está exigindo o parâmetro RAC para aumentar a precisão dos seus sistemas de rastreamento e garantir que os anúncios sejam exibidos de forma transparente. A empresa quer saber exatamente o que foi mostrado ao usuário antes do clique — seja uma fala de vídeo, uma música ou um texto em imagem. Essa “frescura”, como muitos estão chamando, tem um motivo técnico: evitar fraudes, melhorar a qualidade dos anúncios e proteger os anunciantes. Ao exigir a transcrição literal do criativo, o Google consegue validar se o conteúdo que levou ao clique está de acordo com suas políticas. Isso também ajuda a evitar manipulações ou omissões que poderiam prejudicar a experiência do usuário ou gerar receita indevida. Embora pareça exagerado, essa medida reforça a integridade da rede de anúncios e protege os publishers sérios que seguem as regras.